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知識分享2022-08-31
包裝設計中的傳統文化

包裝設計中的傳統文化,我認為有如下幾點:
題材的選擇。選取具有傳統文化的題材,比如酒和茶葉的傳統文化的包裝就是非常好的題材。中國的酒文化和茶文化擁有悠久的歷史,人們用壇子盛酒,草紙封口,加蓋印章,形成酒最早的包裝形式。自漢代陸羽煮茶以來,人們對茶葉就開始有研究,各式各樣的茶包裝形式相繼出現。另外,傳統土特產包裝在中國由來以久,包裝器形與紋飾的結合,構成了至今被人類所發現的傳統包裝的最早形式,亦是傳統土特產包裝歷史極為長遠的標志。傳統土特產品在消費者心目中常被譽為“價廉物美,富有特色”而受到歡迎。土特產品的包裝作為傳統的一種形式,在包裝領域愈來愈受到人們的重視。它以獨特的中國風格和回歸自然樸實無華的魅力吸引著消費者。
圖形的選擇。選取傳統圖形的資料進行平面造型設計,可供運用的傳統遺產非常多。最常見的有:圖騰,傳統的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案紋樣、歷史文化遺產、名勝古跡等等。傳統的紋飾在現代包裝中的運用十分廣泛,無論是作為底紋,主體圖案還是邊飾或角飾,都能帶來一股古樸、清新的氣息,并具有強烈的裝飾感。以這些素材為基礎進行整理、配置,使之形成所需要的包裝構圖,在圖形資料中探索中國傳統的形象。如“中國龍酒”“龍威酒”的包裝設計,就突出一個“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。江西特產,可用江西名勝—滕王閣作為基本圖形,一看便知是江西特色的產品。又如純米酒的包裝,用古代文招貼作插圖便呈現出米酒的釀造歷史,使整個包裝融在一片文化氛圍之中。
字體的設計。字體本身是一種藝術形象,具有美和抒發感情的特性。在字體設計時不能僅滿足文字的可辨性和可讀性,還應充分調動文字內涵的表達藝術魅力即裝飾性文字在包裝藝術形式上的運用。文字源于圖畫,魯迅先生在《門外文談》中提及:“既是字,又是畫”漢字可以說是物象符號化,語義圖案化的典范,在設計中適當運用文字象形這一歷史成果,仍不乏產生耐人尋味的構想。在包裝畫面上看,多運用象形文字,中國書法、印章及活版印刷字體,既表現了東方藝術的風格又強調了畫面意境和內在的思想感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的圖畫,給人一種古老、樸實的美感。中國的書法具有奇特魅力,如篆書古老雍容,流暢宏偉,李斯書的《泰山刻石》、《瑯琊臺刻石》殘石,給人一種圖案花般的裝飾美。比如民間陶瓷系列包裝,整個裝潢的主要畫面就是“土陶”兩個書法大字,再加上一方朱印,整個包裝十分充實。蒼勁的字體,使人聯想到產品歷史悠久,做工講究。
傳統產品的包裝材料。傳統產品的包裝就是利用大自然的原生材料和再生材料,對產品進行包裝。這種包裝源于生活,取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、莖葉以及在此基礎上發展起來的陶瓷、紙張、編織等材料。對產品的包裝設計形式經過無數次選擇、淘汰,最后保留下來的一種被人們公認為完美的形態。因此,它富有民間特色,充滿著濃郁的鄉土氣息。例如大家熟悉的美味傳統食品粽子,在雪白的糯米中間夾上各種口味和色調的餡芯,然后用粽葉或竹葉以不同的捆扎方法精巧包裝起來,形成三角或多角的造型,是人們在長期生活中對包裝自然美的創作結晶。如曾在全國優秀包裝裝璜評比中獲獎作品,湖北的小磨麻油,充分發揮了本地宜昌彩陶的優勢。又如四川麻辣霉豆腐,內包裝用金屬罐封口。(密封、真空、可防腐、防溢)外包裝用傳統的材料麻布、紙和繩再包裝,給人歷史悠久之感。
傳統的民族色彩。在色彩上受中國文學、戲曲的影響,包裝上常會吸收戲劇臉譜,民間木版年畫的色彩,特別是采用廣大人民群眾所喜愛的“國色”———紅,用來加強滿足視覺的要求和表現吉祥、熱烈、喜慶的傳統氣氛。俗話說:“一方水土養一方人”。在我們這個六千年歷史的文明古國里,由于歷史的原因,民族的因素和居住條件的影響,形成了人們對紅、綠傳統色彩的特殊喜愛。如陜西老鄉們都在窗欞和炕圍上到處貼著色彩極為鮮明的大紅大綠剪紙和炕圍畫,桌上放的是紅斜條盒子包裝的口子酒,顯得特別醒目和亮堂。難怪陜西老鄉會充滿激情地說:“我就是喜歡大紅大綠”。又如綠丹蘭化妝品系列包裝,大面積的綠色配上紅色的標志,充滿活力和青春的氣息。所以說傳統的色彩不能簡單地認為是一種俗氣,落后的標志,她體現著中華民族六千年文明史中的民族意識、文化意識和鄉土情誼。

傳統的藝術形式,用現代技術來表現,富有傳統神韻而又不拘于陳舊的格式,追求設計的新意而又不忽略傳統文化風格的體現,使傳統的文化藝術更富有韻味、現代味,將傳統文化發揚光大,更展現一種民族自豪感。


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